O QUE É O WALKING FOOTBALL?

O Walking Football é futebol a passo, literalmente. Consiste na prática da modalidade de futebol lento, no qual não é permitido correr. É destinado a pessoas com idades superiores a 55 anos de idade que pretendem manter-se ativas através da prática de futebol, mesmo quando o corpo já não permite grandes aventuras. Pretende devolver o gosto pelo futebol, jogando-o a um ritmo de lazer, tendo ainda como objetivo combater o isolamento típico da população sénior, promovendo o convívio, a inclusão e a melhoria da saúde e qualidade de vida através da prática desportiva. O Walking Football surgiu em 2011 em Inglaterra, criado pelo Chesterfield FC Community Trust, sendo atualmente muito popular um pouco por toda a Europa, contando com milhares de praticantes. Há cerca de 3 anos começou-se a dar os primeiros passos em Portugal, através da associação East Algarve Walking Football.

AS REGRAS

As regras do jogo dependem do país onde a modalidade é praticada, mas regra geral, são aceites as regras da Federação Inglesa (FA) de Walking Footbal. A regra principal é que não é permitido correr, regra que acaba por ser a que mais vezes é quebrada quando jogadores se excitam e entram num jogging ligeiro. Quebrando esta regra, a equipa em questão é sancionada com um pontapé livre. Existem também limitações relativamente ao número de toques na bola que um jogador pode dar até passar ao colega de equipa, até à proibição da bola subir acima da altura da cabeça.

Walking Football Lisboa 

ESTUDO DE MERCADO

Caraterísticas geográficas:

• Local: Cidade de Lisboa - Parque do Monsanto;
• Instalação desportiva: Urban Soccer.

Segmentação demográfica:

• População com idade igual ou superior a 55 anos;
• População residente da cidade de Lisboa com idades compreendidas entre 55 e 85 anos: 199 927 habitantes de ambos os géneros (PORDATA, 2015);
• População residente da cidade de Lisboa: 506 892 habitantes (PORDATA, 2015);
• Sem discriminação de classe social, sexo, profissão, grau de instrução, religião e raça.

Segmentação comportamental:

• População sénior que pretende ser ativa e que encara a atividade física como um fator de melhoria da qualidade de vida;
• Indivíduos que gostam de fazer as compras ao Mercado, cozinhar, jogar às cartas, etc.

Segmentação psicográfica:

• Prioridade para a realização de atividades no horário da manhã;
• Necessidade de estabelecer relações sociais como um reflexo típico da problemática do isolamento da população sénior;
• Dificuldade em realizar deslocações de grandes distâncias;
• Hábitos de vida rotineiros em termos de horários;
• População com poucos recursos financeiros e com patologias associadas.

CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA O PROJETO

• Site - explicação de forma detalhada de todos os serviços oferecidos, apresentação da estrutura da organização e identidade da empresa.
  
• Rádio - tem grande audiência do nosso público-alvo, mais especificamente rádios locais.
  
• Cartazes e Flyers - o nosso público-alvo tem o hábito de frequentar espaços públicos, como "centros de dia", "Juntas de Freguesias", "cafés", onde podem ser distribuídos e divulgados.
• Vídeo Institucional - para ser apresentados nas Juntas de Freguesias, como modo de divulgação da modalidade.
  
• Página de Facebook - Cada vez mais pessoas com idade igual ao superior aos 55 anos utilizam esta rede social.
• Canal de Youtube - Para divulgar vídeos institucionais, de treinos e eventos.